Allianz investe em seguro reputacional para pequenos
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- Rodrigo Amaral, rodrigo@riscoseguro.com.br
- 19 de maio de 2019
- Sem categoria
Partindo do pressuposto que a reputação é um bem vital para todas as empresas. Do mesmo modo, não importando seu tamanho, a Allianz Global Corporate & Specialty, AGCS, lançou no mercado europeu um novo seguro. Trata-se de um seguro contra dano reputacional direcionado a pequenas e médias empresas.
A cobertura difere de outras disponíveis no mercado. Acima de tudo porque não foca apenas no público de grandes corporações que tradicionalmente caracteriza o segmento.
A cobertura da AGCS provê limites de até €25 milhões. A princípio, com uma meta de €10 milhões, para empresas com faturamento de até €250 milhões por ano.
Simplificação
Segundo Joachim Albers, um especialista em risco de dano reputacional da AGCS na Alemanha, trata-se de uma cobertura simplificada, e mais acessível em termos de preço, que introduz inovações com o fim de tornar o produto disponível para um universo maior de companhias.
A cobertura foi lançada no ano passado na Alemanha e Áustria, e mais tarde nos países escandinavos. Neste ano, está sendo introduzida também na Grã-Bretanha.
Sua criação seguiu a análise da performance do seguro de dano reputacional da AGCS que foi lançado cinco anos atrás, com foco em coberturas feitas à medida para as grandes empresas.
“Perguntamos aos nossos clientes e a corretores por que eles não estavam comprando seguro reputacional”, contou Albers. “Segundo o feedback recebido, refizemos totalmente o nosso produto, que agora é uma cobertura muito mais simples e holística.”
Sem trigger
Uma constatação da AGCS foi que a necessidade de comprovar que um evento havia acionado a cobertura, o chamado trigger, era um empecilho para os clientes comprarem o seguro.
Por isso, a apólice para SME não prevê a necessidade de um trigger para ser acionada. Se a empresa acredita que sua reputação está em risco, já pode acionar a apólice para cobrir os custos com consultores de relações públicas e gestores de crise para mitigar o dano à sua imagem.
“A empresa já pode ter acesso aos serviços necessários para avaliar a situação e decidir, em conjunto com seus consultores, se é necessário tomar mais medidas”, explicou Albers.
A apólice também cobre perdas financeiras derivadas de uma crise reputacional, mas nesse caso é necessário uma avaliação mais criteriosa baseada em uma análise da exposição da marca na mídia por parte de uma empresa especializada.
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