Chinesa Ping An é a marca de seguros mais valiosa, diz estudo
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- Rodrigo Amaral
- 3 de maio de 2017
- Sem categoria
Empresa supera Allianz em ranking elaborado por consultoria especializada; nenhuma brasileira aparece entre as top 100
A chinesa Ping An possui a marca mais valiosa do mercado global de seguros. Isso acordo com um estudo realizado pela consultoria especializada Brand Finance.
Dessa forma, a empresa ultrapassou a alemã Allianz, líder do ranking no ano passado. Consequentemente após sua marca ter valorizado quase 30% em 2016, segundo as estimativas da consultoria.
A Brand Finance calcula que só a marca da Ping An vale US$ 16,3 bilhões. Portanto atribui à marca uma classificação AAA-. É classificação mais elevada entre as 100 empresas que fazem parte de seu ranking anual.
O rating atribuído pela consultoria mede o poder de uma marca e seu impacto na performance da empresa. A Allianz, segunda colocada no ranking, tem uma marca que vale US$ 15,1 bilhões. Isso após desvalorizar 7% no ano passado, e que merece um rating AA.
O topo do ranking é dominado por empresas asiáticas. O que reflete o forte crescimento do mercado de seguros na região. Outra empresa chinesa, a China Life, ocupa o terceiro posto. Enquanto que a AIA, de Hong Kong, fica em quarto.
Ao mesmo tempo, a japonesa Nissay (7º lugar) e a indiana LIC (8º) também estão entre as dez primeiras. Assim, o topo do ranking é completado pela francesa AXA (5º lugar), a suíça Zurich (7º). Seguido pelas americanas Metlife (9º) e Allstate (10º). Não há nenhuma empresa brasileira entre as 100 marcas mais valorizadas do setor de seguros.
Estratégia
Logo, a alta avaliação da Ping An se deve, em parte, ao dinamismo do mercado chinês. O mercado cresce a taxas muito mais aceleradas do que nos países desenvolvidos. É o que afirma a Brand Finance. A Ping An reportou lucro líquido de US$ 9 bilhões em 2016.
Porém, a a consultoria diz que ela também reflete uma bem-sucedida estratégia comercial. Estratégia em que produtos de alta qualidade são oferecidos a seus clientes de maneira cruzada.
“A Ping An tem grandes ambições e quer se tornar a maior empresa fornecedora de finanças pessoais em todo o mundo”, observou David Haigh, CEO da Brand Finance. Portanto, “Com base nas evidências, este pode ser um objetivo realista no longo prazo.”
Em contrapartida, a redução do valor da marca da Allianz se deve à alta das perdas catastróficas na Europa. Também ao prejuízo sofrido com a venda de sua subsidiária na Coreia do Sul. Seguido de um desempenho mais fraco dos investimentos da empresa. É o que informa a Brand Finance.
Valorização
Por outro lado, a seguradora cujo valor da marca mais aumentou em 2016 foi a Chubb. Isso graças ao bom resultado das suas operações. Assim como à expansão do uso global da marca após a aquisição da empresa pela ACE, em 2015. A ACE decidiu adotar o nome da Chubb após a fusão por ser mais tradicional no mercado.
Simultaneamente, valor da marca Chubb aumentou 180% no passado. Chegando a US$ 5,6 bilhões, estima a Brand Finance.
Em termos absolutos, a Ping An também lidera o ranking da valorização. Isso após adicionar US$ 3,7 bilhões em valor de marca em 2016.
Na outra ponta vem a NN Group, da Holanda. O valor da marca caiu US$ 588 milhões para US$ 650 milhões, uma redução de 48%.
Igualmente, em termos absolutos, a marca da Allianz foi a que mais perdeu valor. Apresentando uma queda de US$ 1,3 bilhão.
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